Los folletos publicitarios tienen unos segundos para ganar la atención de quien camina. Con un titular fuerte, una imagen clara y una sola acción, ese tiempo alcanza. Te explicamos cómo decidir el papel, el diseño y el reparto para que no terminen en el suelo.
Folletos publicitarios que se entienden en un vistazo
Piensa en quien lo recibe con una mano ocupada. No leerá tres párrafos. Leerá el titular y mirará la imagen, así que ahí va lo importante. Una imagen con un solo punto de interés se entiende más rápido que un collage.
Elige una acción: llamar, escanear o visitar. Cuando hay tres opciones, la gente no hace ninguna. Además, pon el dato de contacto en un lugar que no se pierda al doblar. Por ejemplo, una flecha hacia el código QR invita a escanear sin pensarlo.
El papel cambia según dónde lo repartas
Para reparto en la calle evita el papel muy delgado. El viento lo dobla y la lluvia lo arruina pronto. Una cartulina ligera cuesta un poco más, pero sobrevive al trayecto hasta la casa. Un barniz transparente también protege la tinta si el volante va de mano en mano.
En una expo bajo techo puedes usar papel más fino. También puedes imprimir por ambos lados, siempre que el reverso no tape la parte que lleva la acción principal. Además, elige un lugar de reparto con buen flujo de gente, como salidas de estación.
- Titular, imagen y una sola acción para quien lo recibe
- Cartulina ligera para reparto en la calle o al aire libre
- Diseño a una o dos tintas cuando urge el tiraje
- Revisión de teléfono, dirección y ortografía antes de imprimir
Tintas, tirajes grandes y velocidad con folletos publicitarios
Cuando el tiraje es grande y hay prisa, simplifica el diseño. Con una o dos tintas, la máquina avanza más rápido y el color sale parejo. Un fondo plano también ayuda a que no se vean variaciones. Un fondo de color plano también ayuda a que el titular destaque a distancia.
Si tus folletos publicitarios llevan fotografía a todo color, es normal que pidan más preparación. Sin embargo, no siempre hace falta tanto. A veces un buen contraste y una ilustración sencilla venden más. Sin embargo, una foto grande y cuidada puede justificar más tintas.
Prepara el archivo y revisa antes de multiplicar errores
Manda un PDF con sangrado y tus logos en vector. Pide a otra persona que lea teléfono, dirección y ortografía. En un tiraje grande cualquier descuido se repite en cada hoja. Primero lee en voz alta cada línea; los errores suenan raro antes de verse.
Después de aprobar, te decimos cuánto tarda según cantidad y papel. Si el reparto tiene fecha fija, cuéntanosla desde el inicio. Así sabemos si conviene un acabado sencillo para llegar a tiempo. Luego guarda una copia del PDF aprobado por si necesitas repetir el tiraje.
Después de revisar folletos publicitarios, vuelve al inicio para ver cómo trabajamos las urgencias. Para entender mejor el oficio, también puedes leer el artículo sobre el papel en Wikipedia.